Verkkopainot vs. Paikalliset Painoartesaanit

Hääkutsukorttimme, jonka valmisti Martin Z. Schröder, Berliini, Saksa.

Mitä sinun kannattaa tietää ennen tilaamista

Pyörittäessäni verkkopainon whitelabel-mallia kohtasin monia väärinkäsityksiä siitä, miten verkossa toimiva painaminen oikeasti tapahtuu.

Yllättävän yleinen ajatus: asiakkaat kuvittelivat voivansa säästää toimituskulut noutamalla tuotteet suoraan toimipisteestäni – ikään kuin valmiit flyerit odottaisivat kahvinkeittimen vieressä. Jouduin aina tuottamaan pettymyksen.

Totuus verkkopainoista

Totuus? Vaikka tarjosin painotuotteita, itse painaminen ei tapahtunut omassa toimipisteessäni. Se tapahtui jossain Euroopan suurista painotaloista, ja riippuen tuotteesta – eri painotalot ovat erikoistuneet eri materiaaleihin ja viimeistelyihin.

Valmiit tuotteet lähetettiin suoraan asiakkaalle. Näin verkkopaino voi tarjota yli 150 erilaista tuotetta omistamatta ainuttakaan painokonetta. Sellaisen kapasiteetin koneisto vaatisi teollisuushallin – elefantin kokoisia painokoneita, valtavia paperirullia ja tynnyrikaupalla mustetta.

Suurin osa ihmisistä ei ymmärrä, kuinka suuri ja keskitetty painoteollisuus nykyään on. Erikoistumisen ja automaation kautta vain muutamat toimijat hoitavat merkittävän osan koko Euroopan painotuotteista. Mutta he eivät palvele asiakkaita suoraan – siihen tarvitaan verkkopainoja.

Monia näistä pyörittävät yksinyrittäjät tai pienet tiimit, jotka hoitavat markkinoinnin, asiakaspalvelun ja – jos homma hoidetaan kunnolla – myös painosuunnittelun tuen. Painotuotteet voivat olla standardoituja, mutta ne ovat silti monimutkaisia. Resoluutio, värit, fontit, paperilaadut – näiden ymmärtäminen on tärkeää, vaikka käytössä olisi selainpohjainen suunnittelutyökalu. Tätä tarkoitusta varten on olemassa tällaisia oppaita.

Mitä paikallinen painoartesaani tarjoaa

Kun ihmiset selaavat verkkopainon tuoteluetteloa, he eivät näe mielessään automatisoitua linjastoa, joka pyörii yötä päivää. He kuvittelevat käsityöläisen vanhan kirjapainokoneen ääressä, sekoittamassa värejä käsin ja painamassa kutsukortteja paikalliselle taiteilijalle. Ja tuo maailma on yhä olemassa – ja se on upea.

Meidän omat hääkutsumme painoi Martin Z. Schröder Berliinissä – todellinen mestari omassa taiteessaan. Siinä missä isot painotalot keskittyvät nopeuteen ja määrään, artesaanipainaja työskentelee tunteella, tekstuurilla ja ajattomilla tekniikoilla. Kuumafolio, puuvillapaperi, käsin ladottu ladelma – näitä asioita teollisuus ei tee (tai halua tehdä).

Mutta varaudu maksamaan enemmän. Kyse ei ole pelkästä painotuotteesta – vaan käsityönä tehdystä teoksesta.

Milloin valita paikallinen artesaani ja milloin verkkopaino

Valitse paikallinen painoartesaani, kun:

• Haluat jotain ainutlaatuista – käsintehtyä, kosketeltavaa ja täynnä luonnetta.
• Projektisi on henkilökohtainen tai symbolinen – kuten hääkutsut, runovihkot, muistoesineet.
• Materiaalit ovat sinulle tärkeitä – puuvillapaperi, kohopainopinta, käsin sekoitettu väri.
• Haluat tehdä yhteistyötä suoraan tekijän kanssa.
• Olet valmis maksamaan enemmän käsityöstä ja pienistä tuotantoeristä.

Valitse verkkopaino, kun:

• Tarvitset suuria määriä edullisesti ja tehokkaasti.
• Osaat suunnitella digitaalisesti – tai haluat käyttää selainpohjaista suunnittelutyökalua.
• Tarvitset perustuotteita kuten esitteitä, käyntikortteja, tarroja tai vihkoja.
• Haluat nopean toimituksen suoraan kotiovelle.
• Olet vastuussa painotuotteista tapahtumassa, kampanjassa tai yrityksessä, jossa on tiukka aikataulu.